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森林老爹坚果加工厂浅谈中国企业的出海危机

来源:单仁行 | 发布日期:2023-04-04

森林老爹坚果加工厂浅谈中国企业的出海危机。就在前几天,中国有史以来成功的出海产品,TikTok遭遇了严重危机。Tik Tok的CEO周受资,在美国国会大厦接受了来自美国50个州众议员的公开质询。实际上,这并不是一场看乐子的听证会,更像是一场对中国企业充满恶意的批斗会。为什么美国政府要重提对TikTok的封杀呢?这对中国企业的出海之路有哪些影响呢?在这场接近5个小时的听证会中,有超过50位国会议员向周受资发出了200次提问。 但是,周受资的回答大多持续不了几秒钟就会被打断,要求只能用“yes”或“no”来回答。 这不是难为人吗?  拜登政府就是寻找各种理由,以封杀为名,让TikTok分拆卖给美国公司,把股权、控制权全部交出来。

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为什么这么说? 美国在全世界的霸权主要依靠四根柱子:军事、金融、传媒、科技。其中军事差距在逐渐被缩小,金融霸权在疫情以来,已经被撕开了一道口子,银行面临着重大风险,科技现在就是靠制裁和卡脖子这种见不得光的方式来维持优势。 而传媒这个美国传统强项,已经随着视播时代的到来,被短视频、直播这类新的传播媒介所动摇。 Tik Tok,就是动摇美国在媒体领域霸权的那个角色。截止到目前,Tik Tok在美国的月活已经达到1.5亿,相当于每两个美国人,就有一个人是TikTok的用户。 而且,在年轻人当中,TikTok不管是占有率、还是使用时长都独占鳌头。这种威力的构建基于两点: 一是基因优势, 短视频、直播相较于图文的理解难度更低,基本上做到了人人可创作,理解无障碍,老外玩的比中国人还勤快,因为老外更不愿意动脑子。 二是技术优势。 Tik Tok脱胎于抖音,更远可以追溯到今日头条。如果没有限制,毫无疑问,TikTok会成长为美国未来较大的流量池。 有了这么庞大的流量池能做什么呢?这一点没有哪家企业能够比中国互联网企业更明白。 对于美国政府来说,巨大的流量以及强大的内容传播能力,意味着舆论权力的归属。

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 对于企业来讲,那就是巨大的商业利益,以及对商业模式的重新变革。 短视频和直播会深度改写现有营销模式,让无数公司的命运发生变化。所以,对于美国政府和企业来说,不能把主导权交给TikTok,  在复杂的环境下,中国企业还要不要出海了? 这个问题其实可以拆分成两个问题: 一是我们还需不需要出海?这个问题的答案是显而易见的。 对手越是不让你做什么,就意味着你的方向大概率是正确的。 目前的需求仍然在复苏的过程当中,统一大市场的循环打造也仍待时日,一个病人病了三年,想要恢复起来也没有那么快。 企业想要增长,就需要在保障业务稳定的情况下,尽可能的去海外找需求。这一点是毫无质疑的,中国企业需要走出去,在一个更大的平台中竞争,而不是一直在内卷。那我们还能不能出海?互联网上总有一种为别人辩护的声音。 好像就是你在别人底盘上不守规矩,犯错了接受惩罚也是对的。 但现在的情况是,对方就是想要你的命,不是你跪下就行了。 就像Tik Tok这一次要是在美国选择低头,把美国业务的控制权让出去,很快,欧洲各个都会学着美国,让TikTok名存实亡。 其实,在互联网长期“内卷”的竞争环境中,已经有越来越多的企业在商业模式上的探索比国外企业走的更远。 不管是Tik Tok,拼多多的海外版temu,还是希音、安克公司,在出海都收获了成效。 中国商家,即使没能力独自出海,跟着这些大平台出海,大概率也是可以在大哥吃肉的时候,能有一口汤喝的。当然,我们判断Tik Tok的未来,大概率不会那么走到较坏的结局,至少来得不会那么快。 一是美国有非常完备的法律规定,即使政府再不要脸,也得按着法律流程一步步的来。 Tik Tok和美国政府之间的纠纷,还得持续很长一段时间。 二是Tik Tok在美国的群众基础已经非常扎实,1.5亿的月活用户,几百万在Tik Tok上讨生活的企业和网红,这些都是“可以团结的力量”。只要有越来越多的人使用Tik Tok,离不开它,那么,TikTok在下次的听证会上就会拥有更多说话的机会。 所以,对中国企业来说,只要出海的路没有被堵死,就要坚决的往外走。 就像短视频直播、数字化转型一样,这是一条难而正确的道路。 路虽远,行则将至,讲的就是这么个道理。

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【责任编辑】开心果

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