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森林老爹坚果代工厂浅淡 稀缺性造就了刘畊宏女孩

来源:单仁行 | 发布日期:2022-04-26

森林老爹坚果代工厂浅淡 稀缺性造就了刘畊宏女孩,大家近期应该都有听说过刘畊宏女孩,刘畊宏的爆火速度非常的快,4月1号他的粉丝数量还不到300万,到4月25日,粉丝数量已经达到了4542.6万,在近这一周更是增长了2000万,堪称是滚雪球般的指数级增长。今天我们借着近期抖音上爆火的刘畊宏,来聊聊短视频直播内容的稀缺性。


他的一场直播,同时观看人数可以维持在350万人,累计观看突破千万,直接带动起了全民健身的热潮。


已经有品牌商愿意花50万仅仅是在直播中放个产品,露个脸就足够了。


在这么短时间内,做到如此夸张的成绩,我们几乎找不到类似的案例相媲美。


所以,我们必须严谨的说一句,这样的成功是有着偶然性的,任何说可以去复制出同等效果的人和机构,不要信。


当然,在偶然性的背后,刘畊宏的内容(也可以理解为展现形式)是有着可以被总结的价值点,这样的知识才是值得我们去学习和分享的。


刘畊宏其实一开始并没有拍健身相关的内容,而是借助于宝爸和明星身份拍怎么教育小孩的内容。但是宝妈类的视频太多的人群在做,很大突显出来,而且平台这边因《关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》,明令禁止网络平台出现网红儿童和过度消费的情况。所以平台给的流量太少。

森林老爹坚果代工厂




那么,为什么定位到体育健身就能大火呢?一方面,从冬季奥会之后,抖音在去年12月28日发起短视频健身活动“DOU动计划”,号召有体育内容创作能力的个人及机构在抖音创作,你来我就给你流量。而且还有一个偶然的机会,刘畊宏在上海,上海目前正在处于封控状态,2500万常住人口只能待在家里依靠互联网来满足精神需求,这是平台和疫情所带来的线上机遇。另一方面,体育健身有很多细分领域,刘畊宏选择的是健身操,这有什么特点?观赏性强,时间短,重要的是简单好学,重复度高。那么,还有一个问题,即使是细分垂直的健身操,也存在类似的账号,看的人并不多,为什么刘畊宏就能火?我想,更重要的是在于内容的稀缺性。


这种稀缺性有什么特点?引导用户而不是迎合用户。关于这个问题我们思考了很久,短视频直播的内容到底是需要迎合用户,还是引导用户?

我觉得对于企业级账号来说,引导会比迎合更加重要。


虽然迎合用户确实也可以取得成功,但我认为迎合,是代表我跟着用户身后跑,给他一个他想看到的内容,可能做到后面就是一个搬运者或者是热点新闻的科普者。


大家会看你,但不会记住你,信任你,因为你的内容不够稀缺,没有观点,我在别人那里同样可以看到,甚至我自己也能想到。


而企业级账号是需要可以触达转化的用户,需要给予稀缺的价值,让用户信任我。


所以,我们去对比刘畊宏以及一些数据非常好的账号,看到他们都是从迎合用户转变为引导用户,也就是说内容生产者跟用户的关系是不对等的。


无论他们提供了什么样的内容,用户都会去相信内容生产者的判断力,愿意去点赞,这就包含了一个稀缺性,我比你高明,我节省了你的认知和时间。


在未来短视频平台内容竞争越来越激烈的情况下,给自己一个高明的角色去引导和教育用户会更具备生命力。


原因是在于现在的人们焦虑的东西太多了,当所有人都在放大焦虑的时候,用户就要躺平了。


就像刘畊宏会制造焦虑吗?会,没有焦虑就不会唤醒用户的需求,但比制造焦虑更重要的是给解决方案。像我们工厂,专注坚果代加工,给客户提供一站式解决方案,从产品的配方到包材和市场分析等一站式服。

森林老爹坚果代工厂17年行业经验


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【本文标签】 坚果代工厂 每日坚果 坚果代加工

【责任编辑】碧根果

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