从财神和爱情中读懂当代年轻人的喜好变化

今年的春节假期，迎财神和西方情人节撞到了一起，给我们提供了一个特别的观察机会。 而且，不用多么专门的报告，只需要去到短视频直播平台上看一看，去寺庙走一走，就能体会到这种差异感。 特别是当我看到无数人去到财政部的账号打卡，把评论区当成许愿池，许愿自己在新年“能缴纳45%的个人所得税，加上20%的偶然所得税”。当我去到深圳的弘法寺，看到大部分都是年轻人在烧香拜佛的时候，这种差异感就更加强烈了。 年轻人不是对封建迷信嗤之以鼻吗？ 初一放炮，不去，初二拜年，不拜，初三不能碰剪刀，不听，初四要迎灶神，不认识。 怎么到了初五，大家就在财神像面前长跪不起了？ 要知道在过去情人节、七夕的时候，各种热搜都是关于恋爱的，各种情侣消费的广告早就打得满天飞了。 

怎么今天就不一样了？ 年轻人不再准备礼物过情人节，也不想轰轰烈烈爱一场，反而开始求求老天爷了。 带着这种困惑，我不断看大家的评论。 直到我看到了两条点赞非常高的评论。 “努力读书出来才发现，想去的岗位一个没有，要我的工作月薪3000，不去反而成了孔乙己，既然今天这个时代靠自己没有用，还不如靠上天。”“小时候在做题和作弊之间，我选择做法；长大后在上班和上进之间，我选择了上香；在求人和求己之间，我选择了求佛；在努力赚钱和艰苦奋斗之间，我选择了感动上天。”等各种评论，都体现了现在的年轻人的思想上的变化。近这几年，我们其实可以发现，像“孔乙己“、“躺平”、“佛系”、“985废物”这些新词汇不断涌现，一种趋于消极的情绪正在年轻人当中蔓延。就像今天大家宁愿去拜财神，也不愿意吃情人节的消费炮弹一样。 我想，这种心态的转变，根本上是时代变迁传递到个体身上的切身感受。 今天的局势依旧紧张，战争、地缘政治、贸易战、美联储加息影响着每一个经济体，甚至个体的发展，供应链等，也让我们很多企业不得不去寻找新的全球贸易空间。 在中国，刚刚摆脱疫情三年的困扰，经济动力正在从房地产进行切换。 一切就像大病初愈的病人一样，效应仍然停留，企业、老百姓不敢投资消费，也没有合适的场景让他们愿意消费。

 在技术上，新技术改变着行业形态，工厂流水线上的工业机器人与冉冉升起的AI技术，正在压缩着年轻人原有的就业市场。而作为过去实现“层极跨越”的互联网企业，今天也在裁员收缩。 在经济下行的大势下，不仅互联网行业的扩张期结束了，很多高收入行业，比如过去的房地产、金融、法律、生物、医药，都在经历转型的过程。 在三重变局下，以前老一辈的发展预期，很难重现在新一代年轻人的前途中。 个体机会的匮乏与中国发展宏大叙事的脱节，学校教育和企业实际用人需求的巨大差别，都在加深年轻人的无力感。有的人在学会爱自己，他们分享身上的穿搭，分享刚刚买到的小物品，甚至只是分享路途的一个景色，都会引来很多人的评论和点赞，询问他们在那里买的，渴望着被“种草”。 有的人在学会爱宠物，他们分享着自己养的猫猫狗狗，即使是孤身一人在大城市中，他们也愿意把时间、精力、钱毫不吝啬的花在自己的宠物身上，这是他们的精神寄托。 有的人在学会爱个性，他们分享着自己的小众爱好，手办、吉他、cosplay、无人机、露营、滑雪各种各样的爱好。我想不仅是一种个性化的爱，而且随着爱的延伸，还有各种各样的需求和商机没有被满足。 爱很重要，但不一定非要是爱具体的人，可以是爱猫狗，爱手办，更可以是爱平凡的自己、独身主义的自己。 爱本无差别，每个人都有爱的需求，尊重多元，不仅是方式的多元，也是世代的多元。如果我们去放下传统的情结，理解、尊重、倾听今天年轻人的诉求，我想不管是家长跟孩子们之间的交流，还是企业跟用户之间的关系，才会真正走上更高一个台阶。

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