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森林老爹坚果零食代工厂浅谈新消费的成长路径

来源:单仁行 | 发布日期:2022-07-31

森林老爹坚果零食代工厂浅谈新消费的成长路径,”新消费“这是互联网时代诞生出的一个新名词。“新消费品牌”,我们给他的定义,就是从诞生之初就扎根于数字技术,结合线上线下以及各种新媒体进行传播的品牌。2020年是很多新消费品牌崛起的元年,比如泡泡玛特、钟薛高、元气森林。2022年上半年开始,疫情反反复复,就像近期的深圳,经济下行压力陡增,社会零售额增速放缓了,很多企业和资本对未来都有点犹犹豫豫了。今年注定是一个“挤泡沫”的节点,同时也是我们重新审视自身的时间点。说到新消费品牌,就有老消费品牌,他们过去的发展模式,其实我们可以把它概括成“三板斧”:央视广告、商场铺货、扩张产能。

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它们分别代表着传统消费品牌“营销为主和“渠道深度分销”的两个阶段。从90年代末到2010年左右,消费品企业快速增长的方式相对固定。因为传播媒介被电视、报纸高度垄断,媒介的集中化就带来了传播渠道的单一化,但也是有效率的。当经济下行,想要抓住消费者口袋里的钱,必须先抓住他们的眼睛和嘴,也就是知道他们在哪里,看什么,关注什么,讨论什么,他们需求是什么。他们靠的,都是对产品和渠道的打磨,都是把握住了新的传播方式,不断去提升自己的品牌力,迎合每一代消费者。

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【责任编辑】开心果

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