森林老爹坚果加工厂浅谈微信公从号的变革是创新还是模仿

森林老爹坚果加工厂浅谈微信公从号的变革是创新还是模仿。我想大家应该都经常收到微信推送的软文和信息，但是很多人应该都没有关注到微信推送的内容在2月16日改变了格式，推送内容平平无奇，但原本熟悉的微信公众号图文格式却多了一种。图片位于上方，占据了页面的核心，增加3:4图片横滑功能，图片之下才是文字，长不超过1000字。改版后的公众号与小红书的“笔记”如出一辙，就像是微信的“小绿书”。可能我们会觉得大惊小怪，不就是多了一个排版格式吗？实则不然。

这个小小的变化代表着微信公众号的内容革命，也意味着微信的商业化多了一条道路。我们现在很多企业家也都是在变革，公众号，在张小龙的设计之初，并不是今天这个样子。张小龙说：“公众平台的原始想法，是取代短信成为一种基于连接品牌和订阅用户的群发工具，避免垃圾短信；群发的内容并不是要点，应该是各种各样的内容形式，比如文字、图片、视频。”但一不小心，公众号就变成了以文字为主要的内容主体，缺失短内容和视频化的形式。其实，对于很多人来说，“会说”和“会写”是两个完全不同的概念。这一次公众号的模式改版，直接原因就是为了救火。

鼓励用户创作“以图片为核心的短内容”，把朋友圈搬进公域流量池之中，吸引更多用户注意力。从更深层次角度来说，那就在于微信的商业化道路。就像森林老爹现在也是在改变我们的模式，从之前的代工，我们也要做品牌，一个企业都是想有自己的品牌，把自己的品牌盘活了，那你就成功了。所以，公众号推出长文和图片两种形式，也是迎合和联动视频号的转化和留存。微信这次的“小绿书”，也是想发动群众的力量，模仿小红书打造一个参与度更高的“公域朋友圈”，再通过产品种草、拔草实现商业的闭环，完成“社群经济”。从商业模式来说，小红书珠玉在前，已经拿到了先行者的红利，公众号现在才去模仿，不仅吃相难看，时机点上也很有问题。你光想靠一个封面改动，就能把失去的用户抢回来，把公众号搞出名堂吗？这不太现实，这是一个机制问题，即使要改，也应该从推送机制和内容开始。更加合理的理由是，号称8个亿流量的视频号，需要图文内容的加持。视频号现在有点畸形和信心不足，虽然有8个亿的月活，但用户停留时长连抖音的三分之一都不到，很多人都是不小心点进去，看了两下又退出来的无效流量。视频号既然不能单独成为一个独立app，自然就需要其他板块的联动构成自己的商业闭环，特别是公众号和小程序。所以，公众号推出长文和图片两种形式，也是迎合和联动视频号的转化和留存。

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