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森林老爹坚果代工厂浅谈双11数字化和流量背后的主角

来源: | 发布日期:2022-10-28

森林老爹坚果代工厂浅谈双11数字化和流量背后的主角。两年前,在出圈的《京东脱口秀大会》上,时任京东零售CEO的徐雷亲自上场,面对脱口秀演员对双11的吐槽,用一句话阐释了自己对双11的理解:“京东一直倡导的是理性消费,希望消费选择真正喜爱的商品,不会让消费者沉迷其中无法自拔。”这句话仿佛预言了此后的双11的走向,随着今年双11的发令枪正式打响,今年的双11似乎有点不一样了。10月24日,京东正式开启“2022京东11.11全球热爱季”的序幕,延续了去年的晚8点开启京东11.11的惯例,要给消费者多点实在。一晃13年间,双11的魔力似乎从未改变。我想很多人都会在双11的时候去买些自己需要和不需要的东西,这好像是习惯一样,不买点东西就像没有过双11一样。双11是由淘宝电商和互联网打起的一个网购节,从2009年开始,已经持续了13年,双11就像是打开了某个开关,中国移动互联网和电商的黎明,就这样在一个不起眼的年份骤然亮起。对于双11的创造者们而言,一次偶然的尝试让这一节点成为了中国消费力爆发的见证。

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而数不清的战报榜单、品牌沉浮背后,另一个带有哲学色彩的命题,却常常被人们忽略:在这场盛大舞台剧的背后,“谁才是双11真正的主角?”双11源于一场焦虑,商业故事就是如此峰回路转,当年阿里用一场双11促销,电商就此闯入了大众消费视野,登上了中国商业的舞台。双11的成长轨迹上,京东的身影一直存在,并借由价值引导,完成了从参与者,到变革者,再到如今用户价值践行者的身份转变。2021年双11,理性消费的人越来越多那群曾经在零点蹲守在购物车前的人们,为什么会对双11失去信任和热情?问题的关键在于,这一中国乃至全球范围内具备深远影响力的电商盛会,在其诞生的多年后,已经陷入到一场不被察觉的,逐步偏离商业与消费本质的认知困局。今天,环顾这场困局,我们能从中看到无数消费者对双11积聚的不满——花样百出的奥数题套路、黑白颠倒的熬夜拼抢,还有低价狂欢背后的物流、服务、品质问题。而这一切的起点,则是一张张看似很美的购物券,以及各类披着游戏与社交外衣的小游戏。眺望中国经济新十年,让技术和商业发展的成果同所有人共享,是行业和企业必须要考虑和解决的事情。毕竟,过往的商业历史也已经启示我们,所有的企业和模式,不过是过眼云烟,唯有一张张在电脑和手机前期盼的真实面孔,才是所有数字和流量背后的长盛不衰的“主角”。

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