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森林老爹坚果代工厂浅谈品牌营销的重要性

来源:单仁行 | 发布日期:2022-08-02

在传统的市场营销学里,企业的目的就是把商品或服务,从生产者、服务者手中移交到消费者手中。安迪·沃霍尔曾经有一个预言,未来每个人都可能在15分钟内出名。但是,他也不知道这个未来有多远。但现在,未来已来,这句话在今天的视频直播时代竟然应验了。这几天,我相信大家都看到或者知道了一个B站上关于“二舅”的11分钟视频。它在短短3天之内,观看量达到了3000万,话题热度已经冲到了各大平台的头条,传播覆盖的人群量要以亿来计算。这样的传播量和速度,如果要以价格来衡量的话,可能会是一个庞大的天文数字。而二舅这个视频仅仅只是拿着手机拍摄,讲了一段故事,画面也不精美,成本几乎可以说是忽略不计。那为什么这么一段看起来“平平无奇”的视频,可以让这么多人感动、敬佩,可以在短短3天创造一个传播的奇迹呢?我想这一点非常值得我们去探究。

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森林老爹坚果代工厂个要觉得,首先品牌营销很重要的一点是传播的形式和方式。在视频和直播时代,每个人都可以成为一个品牌,都可以打造自己属于特别的IP。但问题是,人人都可以干,企业也在打造品牌,我们怎么出圈,才能去吸引别人呢?二舅是用一个11分钟的视频讲了一个很棒的故事,把二舅一生的经历,从童年遭遇到的不幸,到怎么靠自己去完成了治疗,再到怎么去用自己的乐观和善良愈合了别人,都展示给了观众。观众在这11分钟的长视频里,看到是别人的人生,也是在检视自己的一生。今天我们可能觉得短视频才是主要,但是我们会发现,短视频虽然可以高频触达,但就那么短短十几秒钟的内容,只能是碎片化信息,并不能达到共情、共鸣,并不能让人愿意停下来去思考,去想你究竟给我带来了什么。所以,今天不管是企业还是个人的传播,不能只是短视频,一定要长短结合,并且要学会去讲故事。

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【责任编辑】开心果

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