TikTok社交电商为什么在印尼被封杀

TikTok社交电商为什么在印尼被封杀。在9月27日，印尼官方颁布了2023年贸易部长第31号法规：“禁止社交媒体作为商品的销售平台”。到了10月4日，TikTok宣布关停TikTok shop印尼站。 然后，这个新闻突然又爆火，目前我看到的新版本已经到了：东南亚跨境电商全军覆没，TK被封杀，中国商家倾家荡产的桥段了。 更有甚者，都开始呼吁中国也效仿印尼了。 其实，印尼的举动，更像是给TK量身定制了一个口袋罪，他的影响没有我们想象中的那么大，当然，对TK的商家来说，影响也不小。

印尼是东南亚人口较多的，人口超过2.78亿，也是东南亚较大的市场。 TK在印尼拥有多少用户基本盘呢？ 答案是1.2亿的月活跃用户，全球范围内仅次于美国。 所以，在TK开始商业化变现的进程后，印尼在2021年顺理成章的成为了TK电商的试点市场。 试点效果如何呢？ 根据DataSparkle数据显示，到2023年9月，TK小店已经成为了印尼购物APP的第7名。从宏观数据来看，2021年，TK在东南亚的电商收入只有190万美元，但2022年，电商收入猛增到1.79亿美元，同比增长超过9000%。 在印尼本土，2022年电子商务交易规模约520亿美元，其中5%也就是26亿美元来自TikTok。 体量不大，但增长速度极其迅猛。 相比于传统的货架电商，TK的社交电商已经展现出了强大的流量聚合效应，它的逻辑跟中国的抖音一样。 不管是用短视频，还是直播，通过不断优化的内容吸引流量，再依靠算法去识别用户喜好，从而匹配感兴趣的人群达成交易。 在商业化初期，平台加以扶持和补贴，很快就能涌现出不同品类的爆款。 问题只在于，这套算法和逻辑只掌握在TK手里，别人想抄都抄不会。与TK在美国遇到的遭遇类似，美国本土有着强大的电商平台，亚马逊，还有社交平台脸书。 TK还没在美国开启电商之路，自己就差点被逼着要卖身了。 

在中国电商发展的历程中，类似的问题不只一次被提出： 淘宝爆火的时候，有人说电商影响了实体经济，要把电商平台全关了。 抖音火爆的时候，有人说直播带货影响实体经济，要把直播电商全关了。 我也见过华住集团创始人季琦发出感慨说，“别人企业沾点互联网的光，就轻松超越了我们，古话说天道勤酬，难道我们这么辛苦，这么努力，都没什么用，天道在哪呢？”所谓的天道是什么？ 让我们回到商业的本质上看。 是交易。 是打破信息差，离用户更近一点，真正找到用户的痛点，以更高的效率，更广的渠道，给他们提供值得尖叫的产品和服务，创造特别的价值。 互联网源自于信息技术的革命，短视频直播也是如此。 它们在给所有企业带来无穷想象空间的同时，也会带来了转型和被淘汰出局的焦虑。 那些生产资料和效率都还停留在原点的传统企业，凭什么你就不能被淘汰呢？就像季琦在后面也说，抱怨是抱怨，抱怨完了，该学的还得学。不管是把自己沉淀下来的客户资源变成会员模式，做私域传播；还是借助全网全域平台进行推广，核心目的都是提高自己的获客渠道和出名度，从网上吸引用户到线下履约成交，把企业的核心价值，在使用和服务的过程中，直接向用户负责。 所以，我们去学习互联网，实际上是在追逐这个时代的技术红利和传播红利，把握社会消费的趋势，用互联网思维武装自己，然后干掉中间商，建立品牌，直面消费者。对更多的企业来说，练好基本功，从线下做起，向线上进化，建立渠道和品牌，给线下业务赋能，离消费者更近一点，离需求更近一点。 特别是学会把鸡蛋放在不同的篮子里，避免单一平台的经营风险，做好全域营销，才是这场变局给我们企业好的启示。

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