智能化的趋势和市场战略

智能化的趋势和市场战略。新能源汽车，这个当下较火，也是高速增长的产业，正在迎来一浪接着一浪的变化。伴随着各大车企把资源投入到“智能化”的军备竞赛中，包括行业老大比亚迪在1月16号发布了全新战略，计划投资1000亿用于推进“整车智能”。我们可以发现，当前汽车市场的发展逻辑正在发生变化，电动化不再是核心卖点，智能化已经成为各大车企说服消费者的核心要素。为什么过去我们还觉得比较遥远的“智能化”，会如此快速地在新能源汽车上落地呢？过去的这一年，中国新能源汽车的销量达到了950万辆，同比增长了37.9%，市场占有率超过40.4%，也就是说市面上每2.5辆车，就有一辆是新能源汽车。 

这意味着两件事： 一、新能源汽车初步完成了“颠覆者”的使命，和燃油车之间走到了一个结合并存的关系，燃油车价值体系被重构的同时，也在兼容新能源汽车的特点。接下来，新能源汽车的渗透率会进入到真正的攻坚区，也就是怎么说服那些传统车主愿意继续换车。所以，新能源汽车渗透率一定会进入到一个比较缓慢的过程，想要继续提升，需要新的卖点。 二、新能源车企之间的同业竞争，同样非常激烈。过去这一年，我们其实可以看到车企之间为了维持业绩和市场份额的增长，主要做了两件事： 一个是打价格战，用价格下探来抢夺市场，这一点在整个2023年进行的非常激烈。 另一件事就是应用新的技术，实现高于平均水平的性能和体验，从而带来产品更高的溢价。 对比“卷价格”和“增加溢价”两种方式，作为企业来说，自然都希望选择另一种。 因为当市场成熟到一定阶段之后，同价位的汽车在硬件上已经大差不差，用户感知也不明显。 但是“智能化”是一个全新的概念，它可以扩展的范围更大，讲的故事更多，也能体现各自的差异化。 这也就是为什么比亚迪在内的所有新能源车企，都把目光瞄向汽车智能化的核心原因所在。 既有继续颠覆传统燃油车的使命，也是拉开同行差距的又一次市场定位。但问题在于，到底什么是汽车的智能化？虽然大家都在讲智能化，但智能化其实是一个很宽泛的概念。我们可以看到，目前汽车市场下半场的战鼓已经擂响，随着各大车企的入场，汽车在智能化方面也会越来越卷，当然，这种卷有多重好处。另一个方面是用户能够享受到各种新技术带来的新体验。智能化的生活，包括AI对于未来每一个行业，每一个企业的市场战略、业务方向、甚至是每一个人的生活和工作效率的改变，都已经开始了。

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