国潮崛起的号角，还能吹多久？

国潮崛起的号角，还能吹多久？国潮崛起之后，大量国产新品牌应运而生。 特别是服饰、化妆品行业，享受到了民族自信心提升所带来的文化红利，以及短视频直播带来的流量红利。 但在上个月，接连有两个国货彩妆品牌相继宣布倒闭，从李佳琦和花西子的绑定中也能看出来，即使是头部的国产品牌，今天仍然会被流量问题，以及营销费用居高不下的问题所困扰。国潮崛起的号角还能吹多久？国产新锐品牌如何在流量中突围，从一个网红品牌，成长为一个长红品牌？

从改革开放以来，国产品牌在中国市场一路攻城拔寨。 从曾经的电视机到后来的家电系列，再到手机，到今天的新能源汽车，中国的国产品牌，其实一直在突破。 从一开始的材料加工，逐渐到参与产品的生产过程，甚至深度介入产品的设计过程，中国品牌的品质感越来越好，逐步在各个细分市场形成自己的品牌，一些带头企业已经走出了中国。 比如说手机，除了华为受到了围剿之外，国产品牌已经在全球范围内具有相当强的影响力和竞争力，何况今天华为也开始了回归。我们从全世界的品牌发展路径来看，几乎每一个世界品牌，都是先在中国立足脚跟，然后才向全球输出，不管是食品、洗护、美妆、首饰品，还是电子产品、汽车品牌，都是如此。 

当然，中国的品牌任重而道远。 一方面，由于今天消费趋势变化，大部分人选择产品更加的理性。 需要更长时间去不断沉淀，才能形成自己的风格，并且随着特定人群的影响力逐渐成为一种身份的代表。 像全球一线的品牌，少则经过三五十年的发展，长则有百年的历史，他们已经形成了稳定的形象，越高端的品牌，用户的稳定性越好。 另一方面，品牌原来有稳定的线下渠道，能够形成特定反复的触达，强化在高端人群心目中的形象和身份象征。 但今天线下渠道的影响力日渐式微，流量平台不断迁移，使得品牌在营销上变得更加困难。在短时间之内，中国品品牌的市场路途，会更加遥远和漫长。 当然，类似的问题也出现在我们今天所讲的国产服装品牌和美妆品牌。 在近5到10年时间，一些国产企业从代工商到自建品牌，开始崭露头角。 这些品牌在建立过程中，往往是借助于互联网，通过单品成了网红，但整体还没能实现品牌在用户心智上的占领。 我们去观察了很多中国服装和美妆品牌，他们大多处于中低端价格带，只通过1-2款核心单品而出圈。

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